短視頻如何賺錢？papi醬成功將內容變現

　　導讀：如今，短視頻創業依舊熱潮不減，資本、機構、平台、創作者密集進入短視頻MCN領域。



　　短視頻創作者、papitube聯合創始人papi醬(薑逸磊)在出席2018夏季達沃斯論壇時接受了專訪。

　　從一名短視頻網紅博主到papitube的聯合創始人，papi醬如何看待行業的發展現狀？短視頻的商業化有多大想象空間?麵對更短的媒體表現形式，短視頻創業者該如何把握機會，實現更好地發展？

　　如今，短視頻創業依舊熱潮不減，資本、機構、平台、創作者密集進入短視頻MCN領域。MCN這一概念來源於國外，基於YouTube的發展，很多普通網友有機會通過視頻出名，把眾多普通的視頻作者集合在一起，就成為了多頻道網絡，即Multi-Channel Network，縮寫為MCN。

　　“如今，很多平台在政策上對MCN機構有很大的扶持，再加上資本的助推作用，國內MCN在數量上有很大的增長。”papi醬說。

　　MCN的邏輯，簡而言之是平台+IP+內容+渠道+運營。與單打獨鬥的短視頻賬號相比，MCN可以更加專業地進行內容創作，更快速地覆蓋各個垂直品類，更好地滿足廣告商業需求，並寄希望於在不同賬號之間形成聯動效應。

　　然而，國內平台生態複雜且分散、內容生產者仍處於初級階段、用戶的內容消費特點變化迅速，這些特點讓中國的MCN無法直接移植國外的經驗。對此，papi醬表示，“國內外很多平台的屬性其實是完全不一樣的，這也造成了國內MCN機構和國外MCN機構發展模式的不同，從2016年到現在，我們已經摸索出一條符合國內現狀、適合MCN發展的道路。”

　　如今，papitube已經成立兩年多，簽約了70餘位短視頻博主，實現了整體盈利。據papi醬介紹，博主在前期的商業模式主要以廣告為主，到了後期會根據內容的特點以及個人發展趨勢，可能引進電商模式。

　　廣告是目前短視頻最可靠的收入來源，外界往往質疑短視頻的變現模式受限，對於短視頻的商業化前景，papi醬很樂觀，“很多行業的變現方式其實隻有幾種，就短視頻來說，相對有很多種變現的模式，比如接廣告、做個人品牌、做電商、知識付費，甚至做線下實體，這些都是有想象空間的，這一切都基於博主本身，博主的發展空間決定了之後變現的可能。”

　　2016年4月，papi醬第一次拍賣視頻貼片廣告，最終以2200萬元成交，創下了短視頻領域商業廣告的紀錄。如今，抖音、快手橫空出世，每天能生產出海量的、15秒時長的短視頻。

　　一個最直觀的變化是，短視頻越來越短了，同時，這種媒體形式的變化也在不停地改變消費者的習慣。

　　在papi醬看來，好的內容並不是由時長決定的，“從原來的3至5分鍾短視頻到現在15秒至30秒的抖音、微視，這些內容豐富了整個UGC市場，給網民更多樣化的選擇，隨著互聯網的發展，未來可能會更多樣化。從內容的角度出發，不管媒介怎麽變，把握住內容的核心要務才能在每個地方站穩腳跟。”

　　短視頻不同於電視節目，不需要很高的製作門檻。要做成一檔短視頻，內容豐富好看、更新頻率穩定是必要條件，在此基礎上再通過風格化、人格化和觀眾達到共鳴，形成核心競爭力。

　　papi醬走紅後，眾多創業者湧入短視頻領域，行業競爭愈發激烈。2018年初，短視頻平台美拍和谘詢公司易觀共同發布的《2017年中國短視頻MCN行業發展白皮書》統計數據顯示，2017年短視頻MCN市場規模為1700家，2018年預計達到3300家。

　　如何打造一款成功的短視頻節目，papi醬也給出了一些關鍵要素：“最重要的是內容好，選題、題材、表演、台詞、剪輯、與觀眾的共鳴度等，需要各方麵的因素綜合到一起，才有可能成功，最後再加一點點運氣。”